أكبر سلسلة للأزياء في المنطقة تدعم المبادرة – لأن الصحة الجيدة دائماً على الموضة
دبي، الإمارات العربية المتحدة – ديسمبر 2014: كانت موضة شهر نوفمبر هي #رجولتك_في_شنبك– فقددعمت علامة سنتربوينت مبادرة موفمبرالتي تسعى إلى تعزيز الوعي بصحة الرجال وأهمية اتباع أسلوب حياة صحي. يذكر أن موفمبرفعالية سنوية تقام في شهر نوفمبر من كل عام وتهدف إلى التوعية بأهم المشاكل الصحية التي تواجه الرجال، وقد بدأت عام 2003 لتمتد إلى 21 دولة حول العالم وتساهم في جمع مبلغ 559 مليون دولار أمريكي حتى اليوم. وضمن المبادرة، يقوم المشاركون الذين يحملون لقب MoBrosبإطلاق شواربهم في خطوة للدعم والتشجيع على الكشف المبكر عن مرض السرطان.
وانطلاقاً من إدراكها لقيمة العائلة، تعمل سنتربوينت بالتركيز على أهمية تمتع جميع أفراد العائلة بصحة جيدة، والحرص على معرفتهم بجميع الأخطار الصحية المحتملة. فالرجال يخضعون للفحص الطبي الدوري أقل من النساء، بينما تشير الدراسات إلى أن رجلاً من بين كل اثنين قد يصاب بالسرطان في إحدى مراحل حياته. لهذا السبب، سعت العلامة المرموقة في عالم الأزياء والموضة إلى زيادة الوعي بمبادرة موفمبر والمشاكل الصحية التي تواجه الرجال عبر صفحاتها في مواقع التواصل الاجتماعي، وذلك في حملة صممتها شركة إمباكت بي بي دي أو وتم تنفيذها عبر صفحات التواصل الاجتماعي من قبل شركة إمبكت بورتر نوفيلي.
كانت نقطة بداية الحملة الربط بين علامة سنتربوينت ومبادرة موفمبر، والتي تعتبر ظاهرة مرتبطة بثقافة البوب. ووفقاً لغوتام وادر وأونيندو سين، المديران الإبداعيان لدى إمبكت بي بي دي أو فإن "التحدي كان يكمن في التحدث إلى جمهور غير معتاد في التواصل بين علامة سنتربوينت ومتابعيها، ولهذا قررنا تبني أسلوب شعرنا بأنه يناسب الرجال – وهو أسلوب المزاح."وتميزت ملصقات مبادرة موفمبروسلسلة مقاطع الفيديو المرحة التي رافقتها عبر مواقع التواصل الاجتماعي بأسلوب لطيف يشجع الرجال على دعم المبادرة وإطلاق شواربهم إظهاراً للدعم.
وأضاف الفريق الإبداعي لدى إمبكت بي بي دي أو، وهما روهيت فينكاتيش وسميت أغراوال، أن "الشارب يعتبر العنصر الأساسي في مبادرة موفمبربالإضافة إلى أنه عنصر هام في أزياء الرجال. وبالنظر إلى توجه الحملة والفكرة السائدة بأن الشارب دليل على الصحة الجيدة والرجولة، فقد قررنا أن نضع في مقاطع الفيديو والملصقات مواقف يستمتع بها الرجال ولكنهم لا يعترفون بها فعلاً. كما كان الهدف من لعبة أقوال الرجال أن نضيف أجواء مرحة وخفيفة بدلاً من التنافس."
وبالإضافة لما سبق، تم نشر النصائح الصحية المفيدة على صفحات سنتربوينت في مواقع فيسبوك وتويتر وإنستاغرام، لتصل إلى قاعدة جمهور قوامها أكثر من 1,500,000 شخص في جميع المنصات الاجتماعية وتحقق معدل مشاركة قدره 5.13% على جميع المنشورات المتعلقة بمبادرة موفمبرو #رجولتك_في_شنبك. وسجلت سنتربوينت 4 ملايين مشاهدة على موقع فيسبوك ومليون مشاهدةعلى تويتر وما يزيد على 2.2 مشاهدة في موقع يوتيوب. كما حققت مقاطع الفيديو التي تحمل اسم مستر موفمبر 476,665 مشاهدة، وهي جميعها أرقام مبهرة تبين حجم وفعالية المشاركة في المنطقة.
وإلى جانب الحملة على مواقع التواصل الاجتماعي، ساهم عدد من الحلاقين المبتكرين في مساعدتنا في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة، حيث وزعوا منشورات تحمل معلومات عن المبادرة وعن أهمية الحفاظ على أسلوب حياة صحي. ولمزيد من الفعالية في الحملة، حصل الرجال الذين أطلقوا أفضل شارب على مكافأ لجهودهم (فنمو الشارب ليس بالسهولة التي يبدو عليها). كما دعم منسق الأغاني الشهير كريس فايد الحملة من خلال إطلاق شارب رائع ونشر رسالة #رجولتك_في_شنبك على الهواء مباشرة – كما تمت إعادة نشر منشوراته على صفحات سنتربوينت ليحصل على 327 إعجاب و36 تفضيل في تويتر. قام كريس أيضاً بتحية زملائه من داعمي المبادرة في حفل خاص بها أقيم في محلات سنتربوينت في مول الإمارات. وتجلى اهتمام سنتربوينت بحملة موفمبرفي كافة معروضاتها في المنطقة، والتي حملت الرسالة الهامة بشكل واضح - فالصحة الجيدة دائما على الموضة.